influencer marketing auf twitch

Instagram, TikTok und YouTube sind bekannte Player im Influencer Business, die Streaming-Plattform Twitch hingegen liegt oft noch unter dem Radar der Marketer – zumindest in Deutschland. Die Gaming-Branche hat mit vielen Vorurteilen zu kämpfen und nur die Wenigsten sehen das Potential und die enormen Geschäftsmöglichkeiten der beliebten Streaming Plattform. Wir räumen jetzt ein paar der Vorurteile bei Seite und zeigen dir, wie du mit Influencer Marketing auf Twitch Erfolg erzielst.

auf twitch sind doch nur gamer

Im letzten Jahr (2021) wurde über 5 Milliarden Stunden Video Content über Twitch gestreamt. Neben E-Sport und Gaming werden auch die sogenannten IRL-Channel (in real life) immer beliebter. “Just chatting” zählt laut Twitch Statistiken sogar zum beliebtesten Topic auf der Plattform. Über die Chat-Funktion tauschen sich Streamer mit ihrer Community zu Themen wie DIY, Fitness und Food aus. Auch für Unternehmen, die durch ihre Marketing Aktivitäten eine junge Zielgruppe ansprechen wollen, spielt die Streaming-Plattform eine große Rolle. Millennials und Gen-Zers machen 73% der Zuschauer aus.

the hype is real

Influencer Marketing auf Twitch ist lange nicht so ausgereift wie auf Instagram und TikTok, trotzdem bietet es Unternehmen eine gute Möglichkeit für den Einstieg in die Plattform. Von klassischen Product Placements ist auf Twitch jedoch abzusehen, besser werden die Produkte direkt in den Live- Stream eingebunden. Rückfragen zum Produkt oder zur Dienstleistung können direkt im Live-Chat beantwortet werden, wodurch ein reger Austausch in der Community entsteht. Durch die sehr persönliche Beziehung zwischen Streamer und Community ist das Vertrauen in Produktempfehlungen sehr hoch, was wiederum die Kaufbereitschaft steigert.

Auf Twitch liegt die Kunst in der kreativen Kampagnenidee. Die Umsetzung von Uber eats ist ein erfolgreiches Paradebeispiel. Durch Funktionen wie Host und Raids lässt sich die Reichweite einer Kampagne maximieren und sogar Gewinnspiele lassen sich “more entertaining” umsetzen

Fazit

Auch wenn die Neugier nach diesem Artikel an einer Twitch Kampagne gestiegen ist, ist der Brandfit, wie bei allen Kampagnen das A & O. Sowohl Streamer als auch Viewer müssen zur Marke passen, damit eine Kampagne erfolgreich und authentisch ist. Wenn du Lust auf einen Austausch hast oder Beratung für deine nächste Kampagne benötigst, buch dir gerne einen Termin mit uns.

Anna Brauer

Anna Brauer

Influencer Marketing Management

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