was ist der veganuary
Januar ist der Monat der Neuanfänge – perfekt, um neue Gewohnheiten auszuprobieren. Genau da setzt der Veganuary an: eine globale Challenge, bei der Menschen 31 Tage lang eine vegane Ernährung testen. Gestartet 2014 in Großbritannien, hat sich die Bewegung schnell weltweit verbreitet und erreicht mittlerweile Millionen Teilnehmer:innen jährlich.
Im Fokus steht nicht nur die Ernährung, sondern auch ein bewussteres Leben mit positiven Effekten auf Umwelt, Tiere und Gesundheit. Social Media spielt dabei eine riesige Rolle – ob über Challenges, vegane Rezept-Inspirationen oder persönliche Erfahrungen.
Warum sich der Veganuary für Brands lohnt
-
- Relevanz zu zeigen und Haltung zu beweisen.
- Neue Produkte zu launchen oder bestehende ins Rampenlicht zu stellen.
- Zielgruppen zu erreichen, die Nachhaltigkeit, Ethik und Gesundheit wichtig finden.
- Storytelling rund um bewussten Konsum aufzubauen.
Influencer Marketing im Veganuary
Influencer:innen spielen beim Veganuary eine zentrale Rolle. Kaum eine andere Maßnahme schafft es so effektiv, neue Produkte oder Themen in die Alltagswelten der Zielgruppe einzubinden.
Potenziale von Influencer Marketing im Veganuary:
- Authentische Reichweite: Vegane Foodies, Nachhaltigkeits-Influencer:innen oder auch Mainstream Creator:innen erreichen Zielgruppen in ihrem Alltag und wirken deutlich nahbarer als klassische Werbung.
- Storytelling: Über Rezepte, Selbstexperimente oder Challenges können Influencer:innen den Veganuary emotional aufladen und spannend erzählen.
- Vertrauen: Empfehlungen von Creators, die für Authentizität stehen, genießen eine hohe Glaubwürdigkeit – gerade bei neuen Produkten oder Lifestyle-Entscheidungen wie veganer Ernährung.
- Plattformen: Influencer:innen bieten die Möglichkeit, schnell verschiedene Plattformen (TikTok, Instagram, YouTube) gleichzeitig zu bespielen.
Tipp: Setze auf Creator:innen, die bereits einen Bezug zum Thema Veganismus oder bewussten Konsum haben – oder begleite sie auf einer echten Reise (z.B. „Meine ersten 31 Tage vegan“). Das schafft Identifikation und echtes Engagement.
Veganuary auf Social Media: Erfolgreiche Kampagnen und Ideen
Burger King: „Plant-Based“ Fokus
Burger King hat 2021 zum Veganuary gleich mehrere vegane Alternativen ins Rampenlicht gestellt – inklusive witziger TikTok-Videos, die mit Vorurteilen spielten („Schmeckt wie Chicken, ist aber keins!“). Humor + Aufklärung = perfekte Kombi für Awareness. 2025 zum Veganuary hat Burger King den “King Rib” gelauncht. Natürlich eine Anspielung auf den “McRib” von McDonald’s, aber eben auf pflanzlicher Basis und komplett ohne Schweinefleisch. Das King Rib-Patty wurde gemeinsam mit The Vegetarian Butcher entwickelt. Auch diese recht provokante Kampagne sorgte für ordentlich Awareness zu Beginn von 2025.
Oatly: Unverwechselbarer Humor
Oatly bleibt seinem frechen Stil treu und nutzt den Veganuary für auffällige Social Media Ads und Memes, die pflanzliche Milch als „the only right choice“ feiern. Ohne zu missionieren – dafür mit einer großen Portion Selbstironie. 2025 haben sie den Veganuary als Anlass zur Kooperation mit BackWerk genommen. Das langfristige Ziel von BackWerk ist es, den Verbrauch von Kuhmilch um 15% zu senken. Schon im Januar war hier ein deutlicher positiver Rückgang des Verbrauchs zu erkennen.
IKEA: Vegan im Schwedenrestaurant
Seit 2020 unterstützt IKEA den Veganuary. Sie wollen zeigen, wie einfach, lecker und günstig pflanzliche Ernährung sein kann. Aber nicht nur im Aktionszeitraum legen sie auf pflanzliche Ernährung großen Wert, sondern integrieren auch in ihr dauerhaftes Angebot pflanzliche Alternativen. Eine Strategie: Seit Oktober 2022 sind alle pflanzlichen Alternativen günstiger als die vergleichbaren Varianten auf Basis von tierischem Protein.
Tipps für deine eigene Veganuary Kampagne
- Fokus auf Mehrwert: Rezepte, Tipps, Challenges – alles, was den Alltag erleichtert, punktet.
- Kollaborationen nutzen: Influencer:innen aus dem Vegan- oder Nachhaltigkeitsbereich sind perfekte Partner:innen.
- Plattformgerecht denken: Schnelle, snackable Inhalte auf TikTok; inspirierende Storytelling-Posts auf Instagram.
- Ehrlich bleiben: Authentizität schlägt jede Hochglanzkampagne. Zeig, warum du hinter der veganen Bewegung stehst.
Fazit
Der Veganuary ist weit mehr als ein kurzer Hype – er ist ein fest etablierter Moment im Jahr, der bewusstes Konsumverhalten feiert.
Der Blick auf erfolgreiche Kampagnen zeigt: Es geht nicht darum, „auf den Zug aufzuspringen“, sondern die eigene Haltung kreativ und authentisch sichtbar zu machen. Ob Burger King mit Humor, Oatly mit frechem Storytelling oder Community-Challenges, die echten Mehrwert liefern – starke Kampagnen leben von echter Relevanz und Nähe zur Zielgruppe.
Für Brands, die im Januar Haltung zeigen, Storytelling richtig spielen und ihre Community aktiv einbeziehen, bietet der Veganuary eine riesige Chance. Aber wichtig ist, dass nicht nur der Januar Haltung bezogen wird. Also: Jetzt ist die beste Zeit, kreativ zu werden und nachhaltige Geschichten zu erzählen! 🌱
Wenn du überlegst, eine Kampagne am Veganuary zu starten und noch Input benötigst, kannst du hier ein kostenloses Beratungsgespräch mit uns vereinbaren.
