Storytelling spielt im Bereich Marketing, insbesondere Social Media und Influencer Marketing eine wichtige Rolle. Das, was Storytelling so bedeutsam macht, ist, dass hier Informationen in Form einer Geschichte übermittelt werden.
Storytelling ist ein wichtiger Teil einer guten Markenstrategie und kann dabei helfen, mehr Aufmerksamkeit auf deine Marke zu lenken. Es unterstützt dich dabei, deinen Kunden eine emotionale Verbindung zu deiner Marke zu vermitteln, was sich in treueren Kunden äußert. Das klingt sehr simpel, stellt in der Umsetzung allerdings oft eine Herausforderung dar. Denn Storytelling erfordert vor allem Kreativität und wird daher im Marketing von vielen als eine Art Kunst bezeichnet.
Dieser Beitrag gibt dir ein paar Eindrücke, warum Storytelling einer der Erfolgsfaktoren deiner Influencer Marketing Kampagne ist.
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Was ist Storytelling im Influencer Marketing?
- Storytelling ist ein wichtiger Teil des Influencer Marketings
- Geschichten verbinden die Zielgruppe mit der Brand
- Starke, emotionale Geschichten können die Markenbotschaft authentisch vermitteln
- Konzeption und Auswahl geeigneter Influencer:innen für die Geschichte sind wichtig für eine erfolgreiche Kampagne
Storytelling ist ein wesentlicher Teil des Influencer Marketings. Geschichten sind eine lebendige Art, Informationen zu vermitteln und helfen, dass deine Zielgruppe sich mit deiner Brand identifiziert. Indem du eine starke Geschichte erzählst, die emotional berührt und anspricht, kannst du deine Markenbotschaft auf authentische Weise weitergeben.
Im Influencer Marketing geht es beim Storytelling darum, eine emotionale Verbindung zum Zielpublikum aufzubauen und eine Geschichte rund um ein Produkt oder eine Marke zu erzählen. Folgende Punkte sollten im Storytelling enthalten sein und werden im Artikel genauer analyisiert:
- Zielgruppe: Die Zielgruppe muss verstehen, warum das Produkt oder die Marke für sie relevant ist.
- Authentizität: Die Geschichte sollte authentisch und glaubwürdig sein, um eine Verbindung zum Zielpublikum herzustellen.
- Emotionen: Emotionen spielen eine wichtige Rolle beim Storytelling. Es sollte eine Geschichte erzählt werden, die das Publikum berührt, inspiriert, überrascht, amüsiert oder einfach nur unterhält.
- Klare Botschaft: Die Geschichte sollte eine klare Botschaft enthalten, die das Zielpublikum versteht und auf das Produkt oder die Marke aufmerksam macht.
- Influencer: Die Influencer:innen sollten gut zur Marke und zur Geschichte passen, damit sie glaubwürdig sind.
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Wie wirkt sich Storytelling Marketing auf deine Brand aus?
- Schafft emotionale Bindung zwischen Brand und Community
- Stärkeres und langlebigeres Engagement als andere Marketing-Methoden
- Interesse an Marke wecken, Engagement steigern
- Community unterhalten und inspirieren
- Emotionale und authentische Touchpoints schaffen
- Zielgruppe zu Fans machen, Markenwert erhöhen
- Creator-Brand-Product-Fit ist essentiell & benötigt Erfahrung
Storytelling im Influencer Marketing ist eine sehr wirkungsvolle Strategie, da es den Zuschauern ermöglicht, sich in deine Brand-Story hineinzuversetzen und sich mit der Brand zu identifizieren. Es schafft eine emotionale Bindung zwischen Brand und Community, die viel stärker und langlebiger als andere Arten des Marketings sein kann. Durch das Erzählen von Geschichten können Unternehmen ihre Community auf ganz neue Weise erreichen und sie emotional ansprechen. Dabei ist es natürlich wichtig, dass der Content authentisch rüberkommt und relevante Themen anspricht, die für die Zielgruppe interessant sind.
Eine gut erzählte Story kann dazu beitragen, das Interesse an einer Marke zu wecken und das Engagement in Kampagnen zu steigern. Sie kann deine Community unterhalten und sie dazu inspirieren, mehr über deine Brand und deine Produkte zu erfahren. Durch emotionalee und authentische Touchpoints die für deine Zielgruppe geschaffen werden, können Brands Kunden zu Fans machen und den Markenwert ihrer Brand deutlich erhöhen.
Es gibt viele Möglichkeiten, wie du einzigartige und emotionale Geschichten erzählen kannst – es liegt an dir (oder deiner Agentur) herauszufinden, welche am besten zu deiner Brand passt. Wenn du in der Lage bist, die richtigen Stories für deine Brand & deine Zielgruppe zu finden, zu konzeptionieren, sowie geeignete Influencer:innen als Werbeträger:innen zu finden, sind die Weichen für eine erfolgreiche Kampagne gestellt.
Wir von likeyaa unterstützen unsere Partner, sowohl in der kreativen Konzeption ihrer Kampagnen, als auch bei der Zusammenstellung der passenden Influencer Crew. Der Product-Brand-Creator-Fit ist dafür essentiell und benötigt einiges an Erfahrung. Wenn ihr mehr über unsere Services erfahren wollt, schaut gerne hier vorbei.
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Storytelling ist das a&o - aber wie?
- Storytelling als unterhaltende und nachhaltige Informations- und vor Allem Wertevermittlung
- Kreativität gefragt – Message muss Werte des Unternehmens wiedergeben & Wiedererkennungswert bieten
- Erreicht Menschen emotional & wird häufiger geteilt
- Brand-Präsenz
Beim Storytelling wird neben der Information- und Wertevermittlung das Ziel verfolgt, einen unterhaltenden und nachhaltigen Effekt zu erzielen. Damit wird nicht nur das Interesse der Zielgruppe gecatched, sondern im besten Fall wird noch eine fesselnde und langfristige Wirkung erzielt. Wer Storytelling erfolgreich umsetzt, steigert den Bekanntheitsgrad des Unternehmens und bleibt im Gedächtnis. Brands sollten vor Allem Werte für die sie einstehen und mit denen ihre Brand assoziiert werden soll durch das Storytelling transportieren.
Der Umsetzung sind beim Storytelling nahezu keine Grenzen gesetzt – BE CREATIVE!
Der Fokus sollte darauf liegen, dass die Story die Werte deines Unternehmens wiedergibt und eine klare, authentische Message kommuniziert wird. Wichtig ist daneben auch, dass die Story ein Alleinstellungsmerkmal und vor allem einen gewissen Wiedererkennungswert hat, damit sie auch noch langfristig im Gedächtnis der Konsument:innen bleibt und mit deinem Unternehmen in Verbindung gebracht wird. Ein weiterer Vorteil des Storytellings ist, dass Geschichten eher geteilt werden, als rein informierende Texte, da sie Menschen auf einer emotionalen Basis erreichen.
Hier kann es sogar noch effektiver für Brands sein, sich nicht zwangsläufig in den Vordergrund zu stellen. Ein berührendes Storytelling erreicht deine Community ohne, dass deine Brand im Vordergrund stehen muss. Eine subtile Einbindung deines Unternehmens reicht meist aus, damit deine Community dich mit den in der Story vermittelten Werten in Verbindung setzt. So erreichen Brands ihre Marketingziele ohne durch zu hoch-frequentierte und selbstdarstellende Werbemaßnahmen aufzufallen.
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Mit influencer:innen zum erfolg
- Storytelling als Schlüssel zum Erfolg
- Authentische & ehrliche Geschichten
- Vertrauensbasis zwischen Influencer:innen & Community
- Passende Auswahl der Influencer:innen
- Ansprechen der Community
- Aufmerksamkeit & Zuhörer:innen gewinnen
- Effektives & attraktives Branding
Beim Influencer Marketing reicht es schon lange nicht mehr aus, ein Produkt zu platzieren oder informative Fakten zu listen. Um für Aufmerksamkeit zu sorgen und sich von der Masse und Konkurrenz abzuheben, ist Storytelling daher im Influencer Marketing nicht mehr wegzudenken.
Gute, authentische und ehrliche Geschichten bleiben oftmals noch lange im Gedächtnis und sorgen für Gesprächsstoff – das kennt vermutlich fast jede:r Konsument:in von Sozialen Medien. Besonders hervorzuheben ist bei Influencer:innen, dass zwischen ihnen und der Community eine Vertrauensbasis herrscht, was die Glaubwürdigkeit natürlich unterstützt. Nichtsdestotrotz ist die Auswahl der Influencer:innen ausschlaggebend, denn sie müssen zu deinem Unternehmen und den Werten passen. Daran anknüpfend müssen die Influencer:innen eine passende Geschichte haben, die sie mit der Kooperation bzw. eurem Unternehmen verbindet. So stellen die Influencer:innen das Unternehmen vor und erzählen ihre eigene persönliche Geschichte dazu, womit sie ihre Followerschaft in den Bann ziehen können.
Die Influencer:innen wissen, was ihrer Community gefällt und wie man sie gezielt ansprechen muss. Sie gestalten ihre Werbeanzeigen dementsprechend, denn hier wird nicht nur das Ziel verfolgt, Aufmerksamkeit zu erregen, sondern man möchte Zuhörer:innen gewinnen. Genau aus dem Grund ist Influencer Marketing so effektiv und attraktiv für das Branding.
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Beispiele für gutes Storytelling im Influencer Marketing
Ein gutes Beispiel für Storytelling im Influencer Marketing ist Nike’s „#Breaking2“ Kampagne. Die Kampagne begleitete drei Marathonläufer bei ihrem Versuch, den ersten Marathon in unter 2 Stunden zu laufen. Die Kampagne benutzte Social Media Posts, Videos und Live Streams, um die Dramatik des Moments perfekt darzustellen. Die Kampagne schuf eine emotionale Verbindung mit dem Publikum indem sie zeigte was Sport alles bewegen kann und untermauerte Nikes Branding als Pionier im Laufsportbereich.
Ein weiteres Beispiel für Storytelling im Influencer Marketing ist Apple’s „Shot on iPhone“ Kampagne. Die Kampagne beganniner Reihe von Kurzvideos, in denen professionelle Fotografen und Amateurfotografen gezeigt wurden, die mit dem iPhone Fotos gemacht haben. Die Kampagne betonte Apples Technologie als einfach zu bedienende Option für Leute mit großartigen Ideen aber ohne professionelle Fähigkeiten in Sachen Fotografie oder Videoproduktion.
Wir haben ebenfalls einen ausführlichen Artikel zu Beispielen erfolgreichen Influencer Marketings, schaut gerne vorbei oder seht euch unsere Cases an.
Fazit
Es lässt sich nicht bestreiten, dass Storytelling viele Vorteile für das Branding deines Unternehmens bietet. Sowohl im Bereich Social Media Marketing als auch Influencer Marketing ist es eine effektive Kommunikationsmethode und ein wichtiger Erfolgsfaktor für deine Influencer Marketing Kampagne.
Wir von likeyaa nutzen bei der Umsetzung von Kampagnen die Kraft des Storytellings – we inspire people with stories. Du möchtest selbst eine Kampagne für dein Unternehmen durchführen und brauchst Unterstützung dabei – insbesondere hinsichtlich des Storytellings? Vereinbare online ein kostenloses Beratungsgespräch Gespräch mit unseren Expert:innen.
