Erfolgreiche TikTok Influencer Marketing Kampagnen

TikTok Influencer Marketing

TikTok ist eine Social-Media-Plattform, auf der Kurzvideos geteilt werden. Die Plattform ist zwar noch relativ jung, zählt aber trotzdem zu den Spitzenreitern. In diesem Beitrag geben wir dir einen Überblick über die Möglichkeiten von TikTok Influencer Marketing und wie du diese optimal für dein Unternehmen einsetzen kannst.

Wenn du sehen möchtest mit welchen Leistungen wir dich bei der erfolgreichen Umsetzung einer TikTok Kampagne unterstützen können, schau gerne hier vorbei.

TikTok Influencer Marketing - Chancen für deine Brand

  • Hohe Reichweite generieren und Bekanntheit der Marke steigern
  • Abheben von der breiten Masse durch kreative, spontane und authentische Videos
  • Nutzen von Trends, die auf TikTok entstehen und erst später auf anderen Plattformen ankommen
  • Nutzen des personalisierten Algorithmus von TikTok für Influencer:innen mit weniger Follower:innen
  • Hohe Chance auf Viralität von Videos

Die auf TikTok veröffentlichten Kurzvideos eignen sich vor allem für dein Unternehmen, wenn du eine hohe Reichweite generieren und die Bekanntheit deiner Marke steigern möchtest. Durch die Nutzung von TikTok erhältst du die Möglichkeit, dich von der breiten Masse abzuheben und dein Unternehmen von einer offenen und modernen Seite zu präsentieren.

Die Videos auf TikTok zeichnen sich nicht nur durch ihre Kreativität, sondern auch durch ihre Spontanität und Authentizität aus. Die Plattform bringt zudem viele Trends hervor, die dann erst nach und nach auch auf den anderen Plattformen ankommen. Dies bietet die Möglichkeit, sich von der Konkurrenz abzuheben und die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen auf sich zu ziehen.

Ein besonderes Alleinstellungsmerkmal von TikTok ist der einzigartige und personalisierte Algorithmus. Dadurch, dass er sich merkt, welche Videos den Nutzer:innen besonders gut gefallen und ihnen dann ähnliche Videos anzeigt, erhalten auch Influencer:innen mit weniger Follower:innen die Möglichkeit, dass ihre Videos vielen Nutzer:innen angezeigt werden. Es kann also auch unabhängig von der Followeranzahl eine hohe Reichweite erzielt werden.

Die Chance, dass ein Video viral geht, ist auf TikTok ebenso viel höher als auf anderen Plattformen. Dies kann dazu beitragen, dass dein Unternehmen schnell bekannt wird und eine große Anzahl von Nutzer:innen erreicht wird. TikTok Influencer Marketing bietet also viele Chancen, um die Bekanntheit deiner Marke zu steigern und eine große Reichweite zu erzielen. Wir haben auch einen Beitrag über weitere wichtige Plattformen im Influencer Marketing verfasst, um dir einen Überblick über Statistiken, Content-Formen und Funktionen zu geben.

Möglichkeiten zur Zusammenarbeit mit Influencer:innen

  • Produktintegration: Einbau des Produkts in das Storytelling der Videos
  • Hashtag-Challenge: Kreieren eines zur Kampagne passenden Hashtags, unter dem Influencer:innen Videos posten können. 
  • Einbeziehung von Influencer:innen in den Content-Erstellungsprozess: Planung von Kampagnen oder Erstellung von speziellen Videos oder TikTok-Lives zusammen mit Influencer:innen
  • Nutzung von TikTok-User:innen als Testimonials: Influencer:innen, die dein Produkt bereits erfolgreich genutzt haben, berichten in einem Video über ihre positiven Erfahrungen.

Darauf solltest du achten!

Der Großteil der Nutzer:innen auf TikTok ist unter 25 Jahren alt (Generation Z). Aus dem Grund empfehlen wir TikTok primär, wenn sich die Kernzielgruppe deines Produktes in dem Bereich aufhält. Doch auch wenn TikTok eher jüngere Menschen anspricht, werden die Nutzer:innen auch immer älter auf TikTok und es herrscht ein immer breiter werdendes Publikum. 

Es ist wichtig, dass die Zusammenarbeit mit Influencer:innen authentisch und glaubwürdig wirkt. TikTok-User:innen sind sehr medienkompetent und können schnell erkennen, wenn eine Zusammenarbeit künstlich oder aufgesetzt wirkt. Deshalb solltest du sorgfältig auswählen, mit welchen Influencer:innen du zusammenarbeitest und darauf achten, dass die Zusammenarbeit zu deinem Unternehmen und deinem Produkt passt.

Produktintegration

TikTok bietet dir verschiedene Möglichkeiten, um mit Influencer:innen zusammenzuarbeiten. Zum einen mit der klassischen Form der Produktintegration. Wir finden dabei vor allem besonders an TikTok, dass das Produkt sehr authentisch und kreativ ins Storytelling der Videos eingebaut werden kann. 

Hashtag-Challenge

Eine andere Möglichkeit, die sehr großes Potenzial birgt, ist die der Hashtag-Challenge. Dafür kreierst du einen zur Kampagne passenden Hashtag, unter welchem die Influencer:innen dann Videos posten können. Vorteilhaft daran ist, dass sich die Challenge zu einem Selbstläufer entwickelt und auch Nutzer:innen mitmachen, die dein Unternehmen nicht für die Kampagne engagiert hat. Dadurch kann zusätzliche Reichweite generiert werden.

TikTok testimonials

Bei der Nutzung von TikTok-User:innen als Testimonials handelt es sich um eine weitere Möglichkeit für die Zusammenarbeit mit Influencer:innen auf TikTok. Dabei könnten TikTok-User:innen, die dein Produkt bereits erfolgreich genutzt haben, in einem Video über ihre positiven Erfahrungen berichten. Die TikTok-User:innen könnten beispielsweise über ihre persönlichen Erfahrungen mit dem Produkt sprechen oder darüber, wie das Produkt ihr Leben verbessert hat.

Die Nutzung von Testimonials hat den Vorteil, dass sie glaubwürdig und authentisch wirken. TikTok-User:innen, die bereits das Produkt genutzt haben, können objektiv über ihre Erfahrungen sprechen und potentielle Kund:innen von den Vorzügen des Produkts überzeugen. Zudem kann die Nutzung von Testimonials dazu beitragen, Vertrauen zu schaffen und die Glaubwürdigkeit von Marketingbotschaften zu erhöhen.

Es ist jedoch wichtig, dass du sorgfältig auswählst, welche TikTok-User:innen du als Testimonials nutzen möchtest. Es sollten User:innen sein, die das Produkt wirklich genutzt haben und überzeugt von den Vorzügen sind. Auch sollten die User:innen gut zu deinem Unternehmen und deinem Produkt passen und glaubwürdig wirken.

TikTok Influencer:Innen in den Content-Erstellungsprozess einbeziehen

Die Einbeziehung von Influencer:innen in den Content-Erstellungsprozess bezieht sich auf die Möglichkeit, Influencer:innen in die Planung und Erstellung von Inhalten für deine TikTok-Kampagne einzubeziehen. Dabei könnten Influencer:innen zum Beispiel an der Konzeption von Ideen und der Gestaltung von Inhalten für die Kampagne beteiligt werden.

Eine Möglichkeit für die Einbeziehung von Influencer:innen in den Content-Erstellungsprozess ist die Erstellung von speziellen Videos oder TikTok-Lives zusammen mit Influencer:innen. Hierbei könnten Influencer:innen beispielsweise als Gast in deinen Videos oder TikTok-Lives auftreten und gemeinsam mit dir Inhalte produzieren. Dies kann für deine TikTok-Kampagne von Vorteil sein, da Influencer:innen über eine große Reichweite und eine hohe Glaubwürdigkeit verfügen und du von ihrer Popularität profitieren kannst.

Fazit

TikTok hat in vielen Punkten ein Alleinstellungsmerkmal verglichen mit anderen Plattformen, die zum Teil einzelne Funktionen von TikTok sogar übernehmen. Mit dem richtigen Produkt und einer kreativen Kampagnenidee, kannst du von den Besonderheiten, die TikTok mitbringt, profitieren und eine erfolgreiche Kampagne auf die Beine stellen. 

Du benötigst noch eine strategische Beratung für eine geplante Kampagne oder Unterstützung für Influencer Marketing auf TikTok? Wir helfen dir gerne weiter! 

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Lea Priebe

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Auszug

Social Trendreport 2024

Social Media entwickelt sich rasanter denn je – dieser Satz markiert häufig den Start von Trendreports, doch aktuell ist er besonders zutreffend. Das Jahr 2023 wurde von generativer KI geprägt, deren disruptive Kraft vor allem im Marketing und Social Media spürbar war. Die deutliche Produktivitätssteigerung in der Content-Erstellung erhöht den Produktionsdruck auf Influencer:innen und Brands. Zudem etabliert sich Influencer Marketing weiter als zentraler Bestandteil vieler Marketing-Strategien, mit einem prognostizierten jährlichen Wachstum von über 20%. 2023 werden die globalen Ausgaben für Influencer Marketing auf 21,1 Milliarden US-Dollar geschätzt.

Doch inmitten dieser Beschleunigung wollen wir einen Moment innehalten. In einer Ära, in der Content zunehmend zur Massenware wird, sind es Qualität und die Perzeption der Communities, […]

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