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b2b content

Inhalte, die speziell für die Zielgruppe von Unternehmen (Business-to-Business) erstellt werden, um deren Bedürfnisse und Interessen zu adressieren. Im Bereich des Recruiting können B2B-Unternehmen beispielsweise Influencer einsetzen, um potenzielle Bewerber:innen anzusprechen. Hierbei eignen sich besonders Formate wie „Follow Around“-Videos oder humoristischer Content, der vor allem auf Plattformen mit einer jüngeren Zielgruppe, wie Instagram und TikTok, angewendet werden kann.

Verwendung im Online Marketing

Auf verschiedenen Plattformen

LinkedIn: LinkedIn ist die wichtigste Plattform für B2B Content. Unternehmen nutzen LinkedIn, um Fachartikel, Unternehmensnachrichten, und branchenspezifische Insights zu teilen. Die Plattform ermöglicht auch gezieltes Networking und den Aufbau von Geschäftsbeziehungen. Auch der Einsatz von Corporate Influencern zur Unternehmenskommunikation wird immer wichtiger, ebenso wie die aktive Vermarktung des eigenen B2B-Geschäfts durch Business Influencer auf LinkedIn.
Twitter: Twitter dient im B2B Bereich zur Verbreitung von kurzen, prägnanten Nachrichten, Branchennews und Veranstaltungshinweisen. Unternehmen nutzen Twitter-Threads, um komplexe Themen in kurzen Abschnitten zu erläutern.
Corporate Blogs: Viele Unternehmen betreiben eigene Blogs, um ausführliche Inhalte zu veröffentlichen, die ihre Expertise und Erfahrung in spezifischen Branchen oder Themengebieten darstellen. Diese Blogs sind oft zentrale Elemente der Content-Marketing-Strategie.
Instagram & TikTok: Auch Instagram und TikTok spielen einer immer wichtiger werdende Rolle für B2B Content. Auch wenn man bei diesen Plattformen im ersten Moment an „Privatpersonen“ und somit B2C Geschäftsmodellen denkt, halten sich Geschäftsentscheider dort auch privat auf. Die Content Gestaltung muss an die Social Media Plattformen angepasst sein, kann aber trotzdem zum Erfolg führen.

Warum ist B2B Content wichtig im Influencer Marketing?

Im Influencer Marketing ist es von großer Bedeutung, weil:

Vertrauen: Fachliche und informative Inhalte, die von bekannten Influencern und Meinungsführern geteilt werden, stärken das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit der Marke.
Reichweite: Influencer haben oft ein breites Netzwerk in spezifischen Branchen, was die Reichweite und Sichtbarkeit des Inhalts erheblich erhöhen kann.
Engagement: Authentische und relevante Inhalte führen zu höherem Engagement und Interaktionen innerhalb der Zielgruppe

Erfolgsbeispiele

Linkedin-Artikel einer IT-Firma

Eine IT-Firma veröffentlicht regelmäßig tiefgehende Artikel auf LinkedIn über aktuelle Technologietrends und Best Practices in der Branche. Diese Inhalte werden häufig geteilt und kommentiert, was die Sichtbarkeit der Marke erhöht und sie als Experten positioniert.

Webinar-Serie eines Beratungsunternehmens

Ein Beratungsunternehmen startet eine Webinar-Serie, in der verschiedene Themen rund um Unternehmensführung und Marktanalysen behandelt werden. Diese Webinare ziehen zahlreiche Teilnehmer an und generieren wertvolle Leads.