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product placement
Product Placement im Influencer Marketing bezieht sich auf die Integration von Produkten oder Marken in den Content eines Influencers. Product Placement kann in verschiedenen Formaten erfolgen, wie z.B. durch Erwähnung des Produkts im Text oder Video, durch das Tragen des Produkts in einem OOTD-Post oder durch das Platzieren des Produkts im Hintergrund eines Fotos oder Videos. Marken und Agenturen nutzen Product Placement im Influencer Marketing, um ihre Produkte zu präsentieren und zu bewerben. War das product placement in den early days des Influencer Marketings noch relativ plump, so ist es heute deutlich kreativer. Content Creator sollten Stories um die Produktplatzierung entwickeln, um authentisch & unterhaltsam zu werben.
Bedeutung von Product Placement im Online Marketing
Product Placement spielt eine wichtige Rolle im Online Marketing, da es eine indirekte Werbemöglichkeit bietet, die oft als weniger aufdringlich empfunden wird als traditionelle Werbung. Durch die Integration in populäre Medienformate wird die Sichtbarkeit und Attraktivität der Marke erhöht, ohne dass der Zuschauer das Gefühl hat, einer direkten Werbebotschaft ausgesetzt zu sein.
Vorteile von Product Placement
Glaubwürdigkeit und Authentizität: Produkte erscheinen in realen Nutzungssituationen, was die Authentizität erhöht.
Erhöhte Markenwahrnehmung: Integration in populäre Medieninhalte kann zu höherer Markenbekanntheit und -akzeptanz führen.
Weniger Störfaktor: Subtile Platzierung des Produkts kann weniger störend wirken als traditionelle Werbung.
Nachteile von Product Placement
Hohe Kosten: Product Placements können hohe Kosten verursachen, da nicht nur die unternehmensinterne Produktion kosten verursachen, sondern auch die Influencer müssen vergütet werden.
Eingeschränkte Kontrolle über die Darstellung: Da Product Placements von Influencern produziert werden gibt man die Kontrolle über die Darstellung ab.
