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Abonnent

Ein Abonnent auf Social Media bezieht sich auf eine Person, die einem bestimmten Benutzerkonto folgt oder abonniert, um dessen Inhalte regelmäßig zu sehen. Abonnenten können in der Regel sehen, wenn der Benutzer neue Beiträge oder Updates veröffentlicht.Der Begriff Abonnent wird in der Regel auf Plattformen wie YouTube und Twitch verwendet, während der Begriff Follower auf Plattformen wie Instagram und Twitter gebräuchlicher ist. Auf TikTok wird in der Regel der Begriff „Follower“ verwendet, aber es gibt auch die Option, „Abonnent“ zu wählen. Obwohl die Begriffe unterschiedlich sind, haben sie im Wesentlichen die gleiche Bedeutung – sie beziehen sich auf Personen, die einem bestimmten Benutzerkonto folgen oder es abonniert haben, um dessen Inhalte zu sehen.

Warum sind Abonnenten so wichtig im Online Marketing?

Im Online Marketing bezeichnet ein Abonnent jemanden, der regelmäßig Informationen oder Inhalte von einer Marke oder einem Influencer erhält. Abonnenten sind wertvolle Kontakte, da sie Interesse an den Angeboten und Inhalten zeigen und potenziell zu Kunden konvertieren können. Typische Plattformen für Abonnements sind Social Media Kanäle, E-Mail-Newsletter und YouTube.

Verwendung des Begriffs auf verschiedenen Plattform

Abonnenten auf Social Media Plattformen

Instagram: Nutzer, die einem Konto folgen und somit Abonnenten werden, erhalten Updates zu neuen Beiträgen, Stories und Live-Videos.
YouTube: Abonnenten eines YouTube-Kanals werden über neue Videos und Live-Streams informiert. Sie tragen wesentlich zum Erfolg und zur Monetarisierung eines Kanals bei.
Facebook: Auf Facebook können Nutzer Seiten abonnieren, um regelmäßig Updates und Beiträge der Seite in ihrem Newsfeed zu sehen.
TikTok: Wer auf TikTok einem Account folgt, bzw. ihn abonniert, kriegt in der Regel bevorzugt den Content dieses Accounts auf der „For you Page“ angezeigt.

Abonnenten im E-Mail-Marketing

Abonnenten im E-Mail-Marketing haben sich dafür entschieden, regelmäßig E-Mails und Newsletter von einer Marke zu erhalten. Diese Art von Abonnement ist besonders effektiv für gezielte Marketingkampagnen und den Aufbau langfristiger Kundenbeziehungen.

Bedeutung von Abonnenten im Influencer Marketing

Im Influencer Marketing sind Abonnenten ein zentraler Bestandteil, da:

Reichweite: Eine große Anzahl von Abonnenten erhöht die Reichweite und Sichtbarkeit der Inhalte des Influencers.
Engagement: Abonnenten sind oft aktiv und interagieren mit den Inhalten, was zu höherem Engagement führt.
Vertrauen: Abonnenten folgen einem Influencer aufgrund des Vertrauens in seine Inhalte und Empfehlungen, was die Glaubwürdigkeit der beworbenen Produkte oder Dienstleistungen erhöht.

Generell ist allerdings zu beobachten, dass Follower und Abonnenten einen immer geringeren Stellenwert für Social Media Accounts haben. Der Hauptgrund dafür ist, dass Algorithmen der Social Media Plattformen immer weniger abonnenten-basiert, sondern viel mehr content-basiert Inhalte an Nutzer ausspielen. Diese Art des Algorithmus hat TikTok, neben dem Kurzvideoformat, zu enormer Popularität verholfen. Auch andere Plattformen wie Youtube (Shorts) und Instagram ziehen immer mehr nach, und verringern die Relevanz der Follower für die Ausspielung des Contents.