performance-marketing

Performance-Marketing bezeichnet eine Marketingstrategie, die darauf abzielt, den Erfolg von Marketingaktivitäten anhand konkreter, messbarer Kennzahlen zu bewerten. Dabei werden spezifische Zielsetzungen definiert, wie beispielsweise der Umsatz, die Anzahl der Neukunden oder die Conversion-Rate, und daraufhin gezielte Maßnahmen ergriffen, um diese Ziele zu erreichen. Zum Einsatz kommen dabei dementsprechend häufig Werbemittel, bei denen die Performance unmittelbar abgeleitet werden kann, wie SEA (z.B. Google Ads) oder auch Social Ads (Meta, TikTok, LinkedIn). 

Im Influencer Marketing ist die Performance nicht so klar einsehbar, da hier auch langfristige Branding-Effekte, sowie der earned media value eine schwierig messbare Rolle spielen. Performance im Influencer Marketing bezieht sich auf den Erfolg einer Marketingkampagne oder eines Influencer-Posts. Die Performance wird in der Regel anhand von verschiedenen KPIs (Key Performance Indicators) gemessen, wie z.B. Reichweite, Engagement oder Conversions. Marken und Influencer Agenturen nutzen die Performance-Messung, um den Erfolg ihrer Kampagnen zu optimieren und um zukünftige Kampagnen zu planen.

Aber auch Content von Influencern  kann innerhalb der Marketingkampagne mit Performance-Marketing verbunden werden, indem diese einem noch breiterem Publikum als Social-Ads ausgespielt werden um messbare Kennzahlen zu erreichen.