Was ist Branded Content auf Instagram?
Die Branded Content Funktion auf Instagram ist ein extrem starkes Tool, wenn es darum geht, Influencer-Content effizient einzusetzen. Viele Marken haben das volle Potenzial von Branded Content noch nicht wirklich auf dem Schirm. Deshalb schauen wir uns hier an, was Branded Content genau ist, welche Funktionen wichtig sind und wie du es im Influencer Marketing clever nutzen kannst.
Wenn du sehen möchtest, wie wir als Agentur Branded Content im Influencer Marketing nutzen, schau gerne hier vorbei. Aber jetzt weiter mit dem Artikel!
Branded Content auf Instagram bedeutet: Brands arbeiten direkt mit Creatorn zusammen, die für sie Inhalte produzieren – ob als Fotos, Reels oder Stories. Die Creators haben dabei die kreative Freiheit, die Inhalte so aufzubereiten, dass sie für ihre Community spannend bleiben und trotzdem zur Marke passen.
Wichtig: Branded Content muss als „bezahlte Partnerschaft“ oder „Sponsored by“ gekennzeichnet werden. So bleibt alles transparent und die Community weiß, dass es sich um Werbung handelt.
Wie funktioniert Branded Content und was sind Branded Content bzw. Partnership Ads?
Branded Content an sich funktioniert ziemlich easy: Eine Marke beauftragt Creators, Content zu einem Produkt oder einer Dienstleistung zu erstellen. Im Prinzip also klassisches Influencer Marketing. Die Besonderheit auf Instagram: Der Content kann direkt weiter genutzt werden.
Über den Instagram/Meta Business Manager können Creators und Marken ihre Kooperation offiziell kennzeichnen und den Content für Ads freigeben. Diese werden dann als Partnership Ads (ehm. Branded Content Ads) ausgespielt.
Das Ziel? Die Reichweite über die Community des Creators hinaus steigern – vor allem für Kampagnen, die auf Conversion Ziele wie Shopkäufe, Bewerbungen oder Leads abzielen.
Meta unterstützt die Ausspielung mittlerweile auch aktiv mit KI-Features wie Advantage+ Placements oder AI Content Matching. Dadurch wird der Content noch gezielter an die richtigen Leute ausgespielt – effizienter geht’s kaum.
Und das Beste: Partnership Ads wirken viel authentischer als klassische Werbeanzeigen, weil sie direkt aus der Creator-Perspektive kommen.
Chancen von Branded Content
In einer immer schneller wachsenden digitalen Welt spielen Social Ads in der Werbeindustrie eine bedeutende Rolle. Social Ads sind für Unternehmen eine wertvolle Möglichkeit, ihre Marke und ihre Produkte effektiv zu bewerben und ihre individuellen Ziele zu erreichen. Diese Vorteile bieten Social Ads deinem Unternehmen:
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- Zielgerichtete Werbung
- Erhöhte Sichtbarkeit
- Steigerung der Engagement-Rate
- messbare Ergebnisse
- Kosteneffizienz
- Authentisch und unauffällig
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Um erfolgreich Social Ads zu schalten, ist es wichtig, dass die Werbung gut gestaltet und ansprechend ist, um die richtigen Menschen anzusprechen. Durch regelmäßiges Überwachen und Analysieren, wie deine Social Ads performen, kannst du Anpassungen vornehmen und verbessern. Es ist auch wichtig, sorgfältig zu planen und zu entscheiden, welche Form der Werbung für deine Marke und deine Zielgruppe am besten geeignet ist. Die Werbungen können in verschiedenen Formen erfolgen, wie Influencer Ads, Branded Content Ads und Dark Posts.
Social Ads, Branded Content Ads, Influencer Ads, Dark Posts - Was ist der Unterschied?
Influencer Ads
Influencer Ads sind gesponserte Beiträge, die im Namen bzw. über den Account der Influencer:innen ausgespielt werden. Die Influencer:innen arbeiten mit Marken und Unternehmen zusammen, um deren Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben und ihre eigene Zielgruppe auf die Marken aufmerksam zu machen. Die Beiträge müssen nicht zwingend auf dem Kanal der Influencer:innen als organische Beiträge veröffentlicht werden.
Partnership Ads (ehm. Branded Content Ads)
Partnership Ads sind bezahlte Partnerschaften zwischen Influencer:innen und Brands. Der organische Influencer Content wird vom jeweiligen Unternehmen als Werbeanzeige geschaltet, um die Reichweite über die organische Zielgruppe hinaus zu erweitern. Die Beiträge sind so gestaltet, dass sie für die Zielgruppe von Interesse und unterhaltend sind, anstatt als störend empfunden zu werden.
Dark Posts
Dark Posts sind unsichtbare Werbungen, die nicht auf dem öffentlichen Profil des Unternehmens oder der Marke angezeigt werden. Sie können nur durch gezieltes Targeting an eine bestimmte Zielgruppe gesehen werden. Dark Posts eignen sich besonders gut, um bestimmte Marketing-Kampagnen oder Angebote gezielt an eine Zielgruppe zu senden, ohne dass diese Informationen für alle sichtbar sind. Wenn du sehen willst, wie wir Partnership Ads mit unseren Kunden umsetzen, schau gerne hier vorbei.
Wie nutze ich Social Media Advertising im Influencer Marketing?
Influencer Marketing wächst auch 2025 stetig weiter und ist längst fester Bestandteil im Marketing-Mix von Brands. Der Trend geht immer mehr zum Creator-based Marketing – und das aus gutem Grund.
Menschen vertrauen Menschen – und Creators sind genau die Brücke zwischen Marke und Community. Das ist keine neue Einsicht und die Kraft von Empfehlungsmarketing ist hinlänglich bekannt. Doch das Ausmaß, in dem Empfehlungsmarketing schon jetzt und in Zukunft in großer Skalierbarkeit verwendet werden kann, verändert die Marketingwelt nachhaltig. User Generated Content (UGC) und Creator Content beeinflussen laut aktuellen Studien inzwischen über 85% der Kaufentscheidungen. Tendenz? Weiter steigend.
Ein weiterer spannender Trend: Micro- und Nano-Influencer werden immer wichtiger. Sie erreichen zwar kleinere Communities, haben aber dafür oft extrem hohe Engagement-Raten und ein richtig starkes Vertrauensverhältnis zu ihrer Audience. Gerade im Performance Marketing setzen deshalb immer mehr Brands auf Partnership Ads. Klassische Hochglanz-Creatives laufen nämlich nicht mehr so wie früher. Sie wirken oft gestellt, teuer produziert – und vor allem: nicht echt.
Mit Partnership Ads kannst du dir die kreative und professionelle Power von Content Creators ins Boot holen, ohne dass du selbst aufwendige Produktionen stemmen musst. Plus: Die Creator genießen das Vertrauen ihrer Follower – was deine Performance richtig pushen kann.
Egal ob als Teil einer Influencer Kampagne oder als eigene Ad-Strategie: Partnership Ads helfen dir dabei, Streuverluste im Influencer Marketing auszugleichen und das Beste aus deinem Budget rauszuholen.
Fazit
Influencer Marketing bleibt auch im Jahr 2025 ein zentraler Baustein moderner Markenkommunikation – insbesondere auf Plattformen wie Instagram.
Branded Content und insbesondere Partnership Ads (ehm. Branded Content Ads) bieten Unternehmen eine effektive Möglichkeit, authentische Inhalte mit hoher Reichweite und gesteigerter Conversion-Wahrscheinlichkeit zu verbreiten. Während klassische Werbeformate zunehmend an Wirkung verlieren, gewinnen nutzergenerierte Inhalte und Creator-basierte Werbung weiter an Bedeutung.
Die Integration von Influencer-Content in gezieltes Social Media Advertising ermöglicht es Marken, Vertrauen, Sichtbarkeit und Performance effizient miteinander zu verbinden. Für Unternehmen lohnt es sich daher, die Mechanismen von Partnership Ads zu verstehen und gezielt in ihre Marketingstrategie einzubinden.
Bonus Tipp 🚀
Partnership Ads funktionieren nicht einfach so. Damit sie wirklich Ergebnisse bringen, braucht es mehr als nur ein bisschen Media-Budget. Dinge wie klare Briefings, faire Buyouts und smartes Targeting machen den Unterschied.
Wenn du deine Partnership Ads auf ein neues Level heben willst, lohnt es sich, jemanden an der Seite zu haben, der das täglich macht.
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