Was macht Twitch überhaupt aus?
Twitch ist eine Live-Streaming-Plattform, die vor allem durch Gaming bekannt wurde – aber längst mehr kann. Neben E-Sports und Let’s Plays gibt’s auf Twitch auch Content aus Bereichen wie DIY, Kochen, Musik oder einfach nur: Just Chatting. Letzteres zählt mittlerweile zu den meistgeschauten Kategorien der Plattform.
Seit 2014 gehört Twitch zu Amazon – und entwickelt sich seitdem konstant weiter. Nutzer:innen können live mit Streamer:innen interagieren, über den Chat diskutieren und sogar direkt finanziell supporten. Das macht Twitch zu einem der spannendsten Kanäle für interaktive Markenkommunikation.
Warum Twitch fürs Influencer Marketing spannend ist
Instagram, TikTok und YouTube dominieren das klassische Influencer Marketing – aber Twitch bietet einen ganz eigenen Vibe. Der Unterschied: Während auf Insta & Co. der Content besonders für Kooperationen oft einem recht strikten Briefing/Skript entspricht, ist Twitch zu 100 % live und damit ungeschönt, direkt und nahbar.
Das schafft Nähe, Vertrauen und ein ganz anderes Maß an Community-Bindung. Und genau hier liegt das Potenzial für kreative Marken, die Influencer Marketing nicht nur als Reichweitenbooster sehen, sondern als echte Möglichkeit für Dialog auf Augenhöhe.
Wer ist eigentlich auf Twitch unterwegs?
Twitch hat global Millionen User – allein 2021 wurden über 34 Milliarden Stunden Streaming-Content geschaut. Und: Rund 73 % der Zuschauenden gehören zur Gen Z oder den Millennials.
Die Zielgruppe ist jung, digitalaffin und – anders als viele vermuten – nicht nur an Gaming interessiert. Themen wie Sport, Technik, Talkrunden oder Musik-Livestreams finden genau hier ihren Platz. Wer also glaubt, Twitch sei nur was für Gamer – wird überrascht sein, wie divers die Plattform mittlerweile ist.
Was macht Influencer Marketing auf Twitch so besonders?
Twitch funktioniert anders als klassische Social Media Plattformen. Und genau das macht es für Influencer Marketing spannend:
- Livestream-Integration statt Werbebanner: Statt klassischem Product Placement werden Produkte direkt in den Content eingebunden – live, nachvollziehbar, interaktiv.
- Community-first: Die Beziehung zwischen Streamer:in und Community ist intensiver als auf anderen Plattformen. Empfehlungen wirken glaubwürdig – aber nur, wenn sie zum Stream und zur Person passen.
- Monetarisierung über Twitch selbst: Viele große Streamer:innen verdienen durch Subscriptions & Donations – was bedeutet: Sie sind wählerisch bei Brand-Kooperationen, achten auf den Brand-Fit und setzen stark auf Authentizität. Ist der Brand-Fit gegeben, gibt es kaum eine Plattform, die authentischeres Influencer Marketing ermöglicht als Twitch.
Kampagnenideen, die auf Twitch wirklich funktionieren
Gute Twitch-Kampagnen brauchen kreative Ansätze und ein bisschen Mut zur Plattformlogik. Hier ein paar Ideen, die funktionieren:
- Live Q&As mit Produktvorstellungen
z. B. im Just-Chatting-Format mit eingebauten Produkttests - Challenge-basierte Kampagnen
z. B. „Speedrun sponsored by…“ – passt gut in Gaming-Kontexte - Co-Streaming mit anderen Streamer:innen (Host & Raid)
Reichweite erhöhen, Authentizität sichern - Exklusive Giveaways
z. B. personalisierte Produkte für den Twitch-Chat mit Live-Auslosung - Brand-Takeovers in Special-Streams
z. B. Kooperationen mit Musik- oder Food-Content-Creators
- Live Q&As mit Produktvorstellungen
Ein spannendes Beispiel: Uber Eats hat mit personalisierten Essenslieferungen an Streamer:innen während des Streams für Aufsehen gesorgt – direkt, live, snackable.
Erfolgsfaktoren für Marken
Damit Twitch Marketing funktioniert, braucht’s mehr als Budget:
- Brand-Fit ist Pflicht: Streamer:innen, die nicht hinter einer Brand stehen, sagen auch mal Nein – das ist gut so.
- Kreativität schlägt Reichweite: Wer auf Twitch nur Zahlen sieht, wird schnell enttäuscht.
- Langfristige Partnerschaften sind Gold wert: Authentizität wächst mit Vertrauen – nicht mit Einmal-Deals.
Fazit: Lohnt sich Twitch für dich?
Wenn du eine junge Zielgruppe erreichen willst, keine Angst vor Live-Content hast und bereit bist, dich auf echte Communities einzulassen – ja, dann lohnt sich Twitch.
Aber: Twitch funktioniert nicht als Copy-Paste-Kanal für Instagram-Kampagnen. Hier brauchst du kreative Ideen, gute Partner:innen und ein bisschen Mut zur Plattformlogik.
Wenn du Bock auf einen Austausch hast oder Beratung für deine nächste Kampagne benötigst, buch dir gerne einen Termin mit uns
