Die Branded Content Funktion auf Instagram ist ein extrem wirkungsvolles Tool für den effizienten Einsatz von Influencer Content. Vielen Brands ist die Power von Branded Content noch gar nicht vollständig bewusst. Deshalb beleuchten wir in diesem Artikel was Branded Content ist, die wesentlichen Funktionen und wie es effektiv im Influencer Marketing eingesetzt werden kann.
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Aber jetzt weiter mit dem Artikel!
- Was ist Branded Content auf instagram?
- Wie funktioniert Branded Content und was sind Branded Content Ads?
- Social Ads, Branded Content Ads, Influencer Ads, Dark Posts - Was ist der Unterschied?
- Wie nutze ich Social Media Advertising im Influencer Marketing?
Was ist Branded Content auf Instagram?
Branded Content auf Instagram ist eine Werbeform, die es Brands ermöglicht, mit Influencer:innen zusammenzuarbeiten, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben. Brands bezahlen Influencer:innen, um Inhalte zu erstellen, die ihre Produkte oder Dienstleistungen präsentieren oder darauf hinweisen. Diese Inhalte können in verschiedenen Formen auftreten, wie z.B. Fotos, Videos oder Stories.
Influencer:innen haben die kreative Freiheit, ihre eigenen Inhalte zu erstellen, die sie für ihre Zielgruppe als relevant und ansprechend empfinden und gleichzeitig im Einklang mit der Brand sind.
Wenn der Branded Content auf Instagram veröffentlicht wird, müssen die Influencer und Creators sicherstellen, dass er als „bezahlte Partnerschaft“ oder „Sponsored by“ gekennzeichnet ist, um ihre Transparenz und Ehrlichkeit zu gewährleisten. Durch diese Kennzeichnung können die Follower erkennen, dass es sich um eine Werbung handelt und nicht um einen unabhängigen Beitrag.
Wie funktioniert Branded Content und was sind Branded Content Ads?
Die Funktion von Branded Content ist es, authentischen Content rund um eine Dienstleistung oder ein Produkt einer Brand von Influencer:innen erstellen zu lassen. Im Prinzip also klassisches Influencer Marketing. Die Besonderheit auf Instagram ist aber, dass der Branded Content weiter verwendet werden kann. Durch ein paar simple Klicks im Instagram/Meta Business Manager können Influencer:innen und Brand kooperieren und erstellten Content freigeben.
Dieser Content kann von Brands dann z.B. für Branded Content Ads verwendet werden, um die Reichweite des erstellten Contents abseits der organischen Reichweite des Influencers zu erhöhen. Vor allem für Kampagnen die auch Conversion Ziele, wie Website-Besuche, Formularabsendungen, Bewerbungen oder Shopkäufe haben eignen sich diese besonderen Social Ads perfekt.
Denn: Im Gegensatz zu klassischen Social Ads werden Branded Content Ads wesentlich subtiler ausgespielt, dazu gleich mehr.
Social Ads, Branded Content Ads, Influencer Ads, Dark Posts - Was ist der Unterschied?
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- Zielgerichtete Werbung
- Erhöhte Sichtbarkeit
- Steigerung der Engagement-Rate
- messbare Ergebnisse
- Kosteneffizienz
- Authentisch und unauffällig
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Um erfolgreich Social Ads zu schalten, ist es wichtig, dass die Werbung gut gestaltet und ansprechend ist, um die richtigen Menschen anzusprechen. Durch regelmäßiges Überwachen und Analysieren, wie deine Social Ads performen, kannst du Anpassungen vornehmen und verbessern. Es ist auch wichtig, sorgfältig zu planen und zu entscheiden, welche Form der Werbung für deine Marke und deine Zielgruppe am besten geeignet ist. Die Werbungen können in verschiedenen Formen erfolgen, wie Influencer Ads, Branded Content Ads und Dark Posts.
Influencer Ads
Influencer Ads sind gesponserte Beiträge, die im Namen bzw. über den Account der Influencer:innen ausgespielt werden. Die Influencer:innen arbeiten mit Marken und Unternehmen zusammen, um deren Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben und ihre eigene Zielgruppe auf die Marken aufmerksam zu machen. Die Beiträge müssen nicht zwingend auf dem Kanal der Influencer:innen als organische Beiträge veröffentlicht werden.
Branded Content Ads
Branded Content Ads sind bezahlte Partnerschaften zwischen Influencer:innen und Brands. Der organische Influencer Content wird vom jeweiligen Unternehmen als Werbeanzeige geschaltet, um die Reichweite über die organische Zielgruppe hinaus zu erweitern. Die Beiträge sind so gestaltet, dass sie für die Zielgruppe von Interesse und unterhaltend sind, anstatt als störend empfunden zu werden.
Dark Posts
Dark Posts sind unsichtbare Werbungen, die nicht auf dem öffentlichen Profil des Unternehmens oder der Marke angezeigt werden. Sie können nur durch gezieltes Targeting an eine bestimmte Zielgruppe gesehen werden. Dark Posts eignen sich besonders gut, um bestimmte Marketing-Kampagnen oder Angebote gezielt an eine Zielgruppe zu senden, ohne dass diese Informationen für alle sichtbar sind.
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Wie nutze ich Social Media Advertising im Influencer Marketing?
Influencer Marketing wächst stetig weiter. Auch im Jahr 2024 ist keine Änderung in Sicht. Der Trend geht immer mehr zum Creator-based Marketing – und das aus gutem Grund.
In seltenen Fällen vertrauen Menschen Marken, Unternehmen oder Institutionen. Menschen vertrauen vor allem Menschen. Das ist keine neue Einsicht und die Kraft von Empfehlungsmarketing ist hinlänglich bekannt. Doch das Ausmaß in dem Empfehlungsmarketing schon jetzt und in Zukunft in großer Skalierbarkeit verwendet werden kann, verändert die Marketingwelt nachhaltig.
Dieser Trend macht auch vor Performance Marketing & Social Ads keinen Halt. Studien zeigen, dass 80% der Consumer Produkte auf Grund von UGC (User-Generated Content) bzw. Influencer generiertem Content kaufen. Tendenz weiter steigend.
Logisch, dass Influencer Marketing dadurch stetig an Bedeutung gewinnt. Doch auch im Performance Marketing wird dieser Trend genutzt – mit Branded Content Ads.
Klassische Creatives wie sie noch häufig in Social Ads verwendet werden verlieren immer mehr an Wirksamkeit und werden für Marken immer aufwendiger. Die Erstellung bzw. Produktion von Creatives die konvertieren wird immer komplexer.
Mit Hilfe von Branded Content Ads kann aufwendige Produktion an talentierte und professionelle Content-Creator ausgelagert werden, die gleichzeitig auch ein hohes Vertrauen in ihrer Community genießen.
Ob mit Influencer Kampagne oder ohne – Branded Content Ads sind performance Garanten und helfen, Streuverluste im organischen Influencer-Marketing höchsteffizient auszugleichen.
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Als Influencer Marketing Agentur verstehen wir die Bedeutung von Branded Content Ads und wissen, wie wir sie effektiv für unsere Kunden einsetzen können. Durch die Verwendung dieser speziellen Social Ads können wir Kampagnen verlängern und einen zusätzlichen Schub für die individuellen Ziele jeder Kampagne erreichen.
Wir kümmern uns nicht nur um die Anzeigenschaltung innerhalb der Kampagne, sondern auch um andere Aspekte wie Buyouts & Briefing um sicherzustellen, dass wir den größtmöglichen Erfolg erzielen.
Darüber hinaus haben wir das Fachwissen und die Erfahrung, um gezieltes Targeting und eine effektive Anzeigenoptimierung durchzuführen, um sicherzustellen, dass deine Werbung genau die richtigen Menschen erreicht.
Welche Vorteile das Influencer Marketing noch bietet und vor allem wieso es sich lohnt, mit einer Agentur zusammenzuarbeiten, haben wir in einem separaten Artikel behandelt.
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